El campo necesita fortalecer sus emprendimientos

Reducir las cadenas de intermediarios y desplegar estrategias de marketing, beneficiaría a productores agrícolas y consumidores.

Los emprendedores rurales en el campo nacional e internacional no se están enfocando en el desarrollo económico tradicional, sino en la contribución a la formación física de capital desde la óptica del desarrollo sistémico, bloqueando el potencial competitivo endógeno de los territorios.

En este sentido, se está priorizando el factor económico, dejando de lado la relevancia de la integración de los factores productivos con los canales actuales de comunicación, marketing y administración, que pueden funcionar como posibles potenciadores y responsables de las soluciones en cuanto a posicionamiento, reducción de costos, experiencia al consumidor, etc., en las pequeñas empresas.

Bajo este panorama y de acuerdo con los docentes Gustavo Manrique, Nelson Montoya, al igual que Jorge Taboada, del programa de Administración de Empresas, es necesario determinar y analizar las variables que inciden en el potencial competitivo de los emprendedores rurales, para caracterizar los productores, identificar la propensión al desarrollo y potencializar sus respectivas ideas de negocio.

“Los productores no tienen una gran representación, ni se les da una importancia a nivel de la productividad y de la economía de los países, digamos porque están un poco relegados, ya que estos emprendedores rurales conforman en muchas ocasiones unidades familiares o pequeñas empresas, que no tienen el gran impacto como las industrias agrícolas”.

A través de la investigación en curso “Desbloqueo del potencial competitivo de los emprendedores rurales: un análisis latinoamericano” y en conjunto con las universidades del Desarrollo de Chile, Católica Boliviana “San Pablo” y el Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración -CLADEA-, precisamente, se pretende identificar esas  variables que no solo impactan a Colombia, sino también a Bolivia, Chile y Perú, para generar pautas que sirvan como referente en los productores locales de los territorios.

“Esa visión frente al proyecto busca lograr revitalizar estas actividades productivas y emprendimientos locales, para darles una mirada un poco más amplia, aprovechando las nuevas tecnologías de la comunicación y el marketing digital, y permitiendo que estas características que tienen los productores locales, como tener productos diferenciados o de origen orgánico, tengan un impacto mucho mayor, y se dé como una forma diferente de competir ante las grandes agroindustrias que existen en Latinoamérica”.

El proyecto inició su segunda fase, caracterización cualitativa y cuantitativa de productores rurales mediante la aplicación de un instrumento que permita comprender variables relacionadas con el éxito de agronegocios, y en la búsqueda de establecer un modelo que defina acciones relacionadas con el posicionamiento de empresas emergentes, startups, spin-offs y, por supuesto, productividad de otras ya establecidas.

“Bajo la investigación esperamos que para el sector agropecuario sea una prueba que demuestre la relevancia de la integración de los factores productivos con los canales actuales de comunicación y marketing para lograr mayor eficiencia en los procesos administrativos y como solución a su problemática del posicionamiento, reducción de costos, independencia de intermediarios y acercamiento con sus clientes y consumidores”.

El proyecto “Desbloqueo del potencial competitivo de los emprendedores rurales: un análisis latinoamericano”, también es una apuesta que busca consolidar una red académica con investigadores de diferentes países latinoamericanos (Chile, Bolivia, Colombia y Perú), con el acompañamiento y gestión de CLADEA, que robustezca la investigación formativa y permita la interacción entre estudiantes y docentes de diferentes regiones del cono sur.